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泰安 选出精品让游客“有礼可购”

泰安 选出精品让游客“有礼可购”

  为遴选出具有泰山文化特色的“伴手礼”,山东泰安于去年年底成立了“文旅泰安之最”——2020泰安市十大伴手礼评选寻访团,在泰安范围内找寻能够反映泰安、泰山文化内涵及地域特色的旅游商品、土特产品、文创产品、非遗衍生商品、老字号产品。经过寻访、鉴定、投票,寻访团于今年3月9日最终评选出了“泰安十大伴手礼”。

  笔者在伴手礼评选现场看到,参与本次评选活动的伴手礼种类十分丰富,既有泰山玉、泰山茶、泰山黄精、泰山汉麻、泰山豆腐干等独具泰山特色的老字号产品,也有像敢当当文创一样的特色文创产品,这些旅游商品无一例外都彰显出了浓厚的地域文化特色。

  石敢当挂件、石敢当抱枕、石敢当神兽……各类以“泰山石敢当”为主题的IP文创产品丰富多样。敢当当文创推出的系列文创产品,巧妙提炼出泰山石敢当文化元素,将泰山文化主题注入一个个IP文化创意商品,迅速吸引了大家的注意力。“这个系列文创产品的设计理念来源于泰山石敢当,代表着祈福平安的精神内涵,让文化和产品实用性紧密结合。”敢当当文创负责人表示。

  泰山玉石是泰山石的精华,泰山玉文化源远流长,以泰山玉为原材料的旅游商品,也在本次评选中表现不俗。评选现场,─精品礼盒一件精美的泰山玉缠枝莲纹葫芦取材于乾隆皇帝御赐黄釉青花葫芦瓶,其造型规整、花纹精美,更增添了“万代福禄”“纳福迎祥”“辟邪祈福”的美好祝愿。

  伴手礼获奖作品中,以肥城桃木为原料制作的“形意寿星”桃木雕, 由山东省手工艺制作大师精心设计。“这件伴手礼为纯手工制作,一个月量产60余件,件件为精品。”制作者程银贵表示,“‘形意寿星’既能表达地域特有的文化印记,又能承载对四方宾朋的诚意。”

  为遴选出最具泰安、泰山文化特色的代表性旅游商品,评选活动经发布公告、作品征集报名、重点寻访、资料审核、实物报送、作品初评、专家初评、现场终评等环节,受到了社会各界的广泛关注。

  “寻访团先后深入泰安市宁阳县、肥城、东平、泰山区、岱岳区等多个县市区、功能区,历时一个多月,行程2千多公里,重点走访了旅游商品、文创企业30余家。”泰安市文化和旅游局相关负责人表示,“寻访中,寻访团发掘出反映泰安、泰山文化内涵以及地域特色的候选产品近400件,涵盖文化和旅游商品、土特产品、文创产品、非遗衍生作品、老字号产品等多个门类;经过严格筛选,最终确定了40件入围产品;之后再经过专家初评,推选出20件提名产品进入终评环节。”

  “泰山有三美,白菜、豆腐、水,泰山豆腐是古代历代帝王封禅期间不可或缺的食材,接下来我为大家推荐的是泰山豆腐干。”评选活动现场,来自泰安的10名精品导游对众多提名产品做了推介。经过5位专家评委从文化性、创新性、市场性、实用性、示范性等方面对产品进行综合评判,最终评选出了泰山玉缠枝莲纹葫芦、天仙照鉴玉符、泰山茶、“形意寿星”、敢当当文创、“泰山豆福干”、泰尚黄黄精组合、泰山皮影等最具泰安代表性的“十大伴手礼”。

  “文化和旅游商品是传播交流地方文化的载体,从‘文化+旅游’模式中寻找契机,才是地方标志性伴手礼的意义。”中国旅游协会副会长、山东省旅业协会会长、山东大学旅游产业研究院院长王德刚认为,“泰安十大伴手礼”非常集中地体现了泰山文化的主题,从文化出发,以商品为载体,经旅游渠道,这十件伴手礼,集平安、吉祥、健康三大主题为一体,兼具了创意性、实用性、艺术性、纪念性和标志性等特点。

  寻访团走访中发现,泰安的旅游商品企业通过“文化+旅游”“实用+工艺”的旅游商品开发模式,有针对性地研发新产品,让众多独具文化特色、好看又实用的“伴手礼”逐渐走俏市场。

  泰山玉做成的十二生肖酒杯、泰山玉表、泰山玉U盘套盒……进入泰山遇石记玉石制品有限公司的门店,制作精美的各类泰山玉伴手礼让人目不暇接。

  泰山遇石记玉石制品有限公司总经理师秀娜介绍了几款今年泰山伴手礼的爆款产品。“这款泰山玉如意U盘套盒产品的特色是将泰山玉如意符号镶嵌在U盘上,除以正常功能使用外还能当摆件把玩,目前,作为企事业单位的伴手礼订单很大。还有今年推出的‘泰山书房’等系列产品,走的是简洁风,也深受市场青睐。”师秀娜说。

  黄精酒、黄精丝茶、黄精泡片……在位于泰山仙草谷的黄精科技产业园展厅内,品种多样的泰山黄精类产品受人瞩目。“古法炮制体验、黄精科普研学,产业园的多种项目让游客兴致盎然。产业园还研发了黄精丝茶、黄精丝酒、黄精食品等系列产品,将泰山黄精做成了泰山品牌旅游产品,黄精种植综合效益逐年增加。”泰山仙草谷副总经理王倩说。

  以大汶口文化为主题创作的泰山汉麻文创包,将大汶口陶器的器型、色彩和纹样,与汉麻材质和工艺做了结合,深受游客喜爱。体现泰山文化的骨瓷产品、水晶挂件、养生水杯,绣有泰山全景图的“背靠泰山”抱枕……这些产品立足于泰山文化,注重产品的文化价值和收藏价值,切实通过文创产品实现了对文化的传承。

  据悉,近年来,泰安积极打造泰安旅游商品品牌体系,形成了以平安文化为核心,以帝王文化、宗教文化、民俗文化、水浒文化等为补充的泰安、泰山品牌文化系列。泰山玉、泰山茶、肥城桃木、泰山汉麻等成为深受游客喜爱的品牌旅游商品,得到了越来越多人的认可和肯定,市场份额逐年提升。“通过对伴手礼的遴选,让本地市民及外地游客在泰安真正‘有礼可送’‘有礼可购’。”泰安市文化和旅游局主要负责人表示。